Skjerp dere Aftenposten, Brann og NHO!
14 september lanserte Facebook muligheten til å abonnere på nyhetsoppdateringer fra enkeltpersoner. To måneder senere har Arianna Huffington 442 096 abonnenter, mens det ikke er mulig å abonnere på artiklene til Harald Stanghelle og mine favorittkommentatorer. Resultatet: Jeg blir glad i Huffington og leser mer The Huffington Post mens jeg blir småsur på Aftenposten og leser mindre av både Stanghelle og Aftenposten.
Muligheten til å abonnere på nyhetsoppdateringer er ikke noen stor eller prangende greie på Facebook. Du aktiverer en liten ”Abonnér”-knapp, slik at de som vil kan abonnere på dine offentlige Facebook oppdateringer. Hva Huffington sier til sine nærmeste venner på Facebook får ikke jeg se, kun det hun gjør tilgjengelig for alle. Og her erfarer jeg at hun er veldig flink til å lokke meg inn til The Huffington Post.
Arianna Huffington er seks år eldre enn Stanghelle, men kjappere til å ta nye medier i bruk. Slik har hun fortjent posisjonen som nr 12 på Forbes liste over de mest innflytelsesrike kvinner i media, en liste som ikke overraskende toppes av Oprah Winfrey (6,4 millioner tilhengere på Facebook).
Abonner-løsningen til Facebook kan man gjerne avfeie som en ubetydelighet. Men den er et uttrykk for svært viktige langsiktige trender:
- Vi vil lytte til enkeltpersoner, ikke bare bedrifter eller nyhetsmedier
- Mer og mer av mediekonsumet vårt blir internasjonalt
- Store internasjonale gigantnettsteder som Google, Facebook, Twitter og LinkedIn styrer mer og mer av informasjonen vi konsumerer
Skal man lykkes i en slik virkelighet må man ta de internasjonale gigantene i bruk som effektive kommunikasjonskanaler. Samtidig må bedrifter, organisasjoner og media gjøre enkeltpersoner tilgjengelige som viktige talsmenn.
La oss ta Twitter som et annet eksempel. Jens Stoltenberg er den nordmann som har flest norske følgere på Twitter med 65 885. Bak ham på listen kommer mediefolk, politikere og humorister. Are Kalvø, Petter Stordalen og Jonas Gahr Støre er alle inne på topp 10. Ingen medier eller bedrifter er høyt oppe på listen. Vi vil følge personer, ikke bedrifter! Aftenposten er på 60. plass med 9 575 følgere, langt bak politisk redaktør Marie Simonsen i Dagbladet med 16 668 og TV2s Davy Wathne som har rundet 20 000. Harald Stanghelle: Om du bare vil kan du banke både Marie Simonsen og Aftenposten her.
Jeg har en sønn som er lidenskapelig Brann-supporter. Men Barelona er enda kulere. Han følger derfor Barca på Facebook (21 millioner tilhengere), men selvsagt også Messi som med sine 26 millioner fans er mer populær enn klubben han spiller for. Brann har 54 689 tilhengere på Facebook. Messi har 71 180 bare i Norge! 12 000 nordmenn har brukt Facebook til å ønske Carl-Erik Torp god bedring. Kjære Brann: Hvorfor hjelper dere ikke viktige profiler som Ojo, Fredrik Haugen og Erik Mjelde frem på Facebook? Det vil gi økt interesse for Brann og økt verdi på spillerne.
Jens Stoltenberg har jeg allerede presentert som den norske Twitter-kongen. På Facebook står han enda sterkere med 281 117 tilhengere, så mange vil aldri Arbeiderpartiet kunne mønstre. Om statsministeren skal diskutere formueskatt med NHO, vil NHO kunne spre sitt syn til 11 50 tilhengere via en tam Facebookside. I 10 etasje i NHO-bygget sitter en gammel kringkastingssjef uten å kringkaste noe som helst. Facebookprofilen til John Bernander forteller at This site will only be used for occassional contact with friends and family. Selvsagt er det mye du bare skal si til familie og venner Johnny, men en NHO-sjef bør ha et budskap til allmuen også! Slå på abonner-funksjonen på Facebook og du vil kunne nå langt flere enn NHO gjør for egen maskin.
Denne artikkelen begynte med et ”huff” fordi jeg ser en vridning i mediekonsumet mitt jeg egentlig ikke liker. Jeg ønsker jo ikke at mitt kjære Aftenposten og Harald Stanghelle skal forsvinne i skyggen av Huffington, jeg vil ikke at Barcelona og Messi skal ta oppmerksomheten fra Brann og jeg vil gjerne lytte til min gamle arbeidsplass NHO hvis sjefen gidder å si noe. Så Harald Stanghelle, Erik Mjelde og John Bernander: Blir dere lettere tilgjengelig via sosiale medier blir et «huff» til et «tusen takk»! Se gjerne på Jens Stoltenberg, han har skjønt dette.
